Què és una landing page i per a què serveix?

En molts casos, no és necessari començar amb una pàgina web gran. Per a un servei, producte o campanya publicitària concreta, una landing page — un lloc web d’una sola pàgina creat amb un objectiu específic — pot ser molt més eficaç. En aquest article veurem què és una landing page, en què es diferencia d’un lloc web convencional, per a qui és adequada i quins elements fan que una landing page sigui efectiva. Què és exactament una landing page? Landing page, o pàgina d’aterratge, és una pàgina web independent dissenyada per aconseguir un objectiu concret. Per exemple: • rebre una sol·licitud d’un client; • contractar un servei; • reservar una consulta; • sol·licitar un pressupost gratuït; • comprar un producte determinat; • reservar un servei; • trucar o posar-se en contacte amb una empresa. A diferència d’un lloc web corporatiu tradicional, una landing page no intenta explicar tot el negoci d’una sola vegada. Se centra en una oferta i en una acció principal. Per això, una landing page ben dissenyada guia el visitant a través d’un recorregut concret: primer presenta l’oferta, després mostra els seus avantatges i proves de qualitat i, finalment, proposa fer el pas següent. Per aquest motiu, les landing pages s’utilitzen sovint com a pàgines de destinació per a campanyes publicitàries de Google, Instagram, Facebook, TikTok, email màrqueting i altres canals. Per a què serveix una landing page? 1. Per presentar un servei concret Una landing page és ideal si vols promocionar una àrea específica del teu negoci. Per exemple: • reformes d’habitatges; • pintura de cases; • instal·lació d’aire condicionat; • fotografia; • serveis de neteja; • disseny d’interiors; • manicura; • tractaments de bellesa; • reparació d’automòbils. En lloc de fer que el visitant busqui el servei que necessita per tot el lloc web, pots crear una pàgina específica dedicada exclusivament a aquesta oferta. 2. Per aconseguir sol·licituds a través de la publicitat Aquest és un dels usos més habituals d’una landing page. Imagina un anunci: Pintura professional d’habitatges — pressupost gratuït Un client potencial fa clic a l’anunci i arriba no a la pàgina principal general de l’empresa, sinó directament a una pàgina dedicada a aquesta oferta. En ella troba immediatament: • descripció del servei; • avantatges de l’empresa; • fotografies de treballs realitzats; • opinions de clients; • respostes a preguntes freqüents; • formulari de contacte; • botó Sol·licitar pressupost gratuït. D’aquesta manera, tota la pàgina treballa per a un únic objectiu: ajudar el visitant a prendre una decisió i posar-se en contacte amb l’empresa. 3. Per llançar un nou producte o servei No sempre té sentit crear un lloc web gran des del principi. Si estàs llançant un nou producte, curs, servei o oferta especial, pots crear una landing page independent i comprovar l’interès del teu públic. Si la proposta té èxit, més endavant pots ampliar el lloc web. 4. Per presentar un petit negoci a Internet Per a un petit negoci, un lloc web complet de 10–20 pàgines pot no ser necessari. Per exemple, un professional independent, fotògraf, dissenyador, pintor o petit estudi pot aconseguir tot el que necessita amb una sola pàgina ben dissenyada que mostri: qui ets → què fas → exemples del teu treball → per què confiar en tu → com contactar amb tu. En aquest cas, un lloc web d’una sola pàgina permet crear ràpidament una presència professional a Internet, sense la complexa estructura d’un gran lloc web corporatiu. Quins elements té una bona landing page? No existeix una única plantilla universal per a una bona landing page. La seva estructura depèn del negoci, del públic i de l’objectiu concret de la pàgina. Tanmateix, la majoria de landing pages eficaces utilitzen diversos elements importants. La primera pantalla La primera pantalla és el que el visitant veu immediatament després d’obrir la pàgina. En pocs segons ha d’entendre: què ofereixes i per què pot ser interessant per a ell. Per exemple: Pintura professional d’habitatges i locals comercials Treball acurat, materials de qualitat i pressupost escrit gratuït. I al costat, un botó clar: Sol·licitar pressupost gratuït El visitant no hauria d’haver d’endevinar a què es dedica l’empresa ni què ha de fer a continuació. Avantatges Aquí respons a la pregunta: «Per què t’hauria de triar a tu?» Per exemple: • 14 anys d’experiència; • professionals qualificats; • garantia dels treballs; • materials d’alta qualitat; • compliment dels terminis; • valoració gratuïta del projecte. Els avantatges han de ser concrets. Frases com «alta qualitat», «tracte personalitzat» o «equip professional» diuen poc per si soles. Els fets reals, l’experiència, les garanties i els resultats obtinguts són molt més convincents per a un client potencial. Serveis Una landing page ha d’explicar clarament què rep exactament el client. Per a una empresa de pintura, per exemple, poden ser: • pintura d’interiors; • pintura de façanes; • pintura comercial; • restauració de mobles i fronts de cuina; • retirada de paper pintat; • assessorament en l’elecció de colors. Cada servei ha de ser fàcil d’entendre fins i tot per a una persona sense coneixements especialitzats. Galeria de treballs Per a molts tipus de negocis, les fotografies comuniquen molt més que les descripcions llargues. El contingut visual és especialment important per a: • reformes; • construcció; • disseny; • bellesa; • fotografia; • fabricació; • productes handmade; • arquitectura; • neteja; • pintura. Per a un client potencial és molt més fàcil valorar la qualitat d’un treball quan pot veure resultats reals. Per això, un portfoli en una landing page no és simplement un element decoratiu, sinó una part important del procés de decisió. Opinions dels clients Les opinions ajuden a reduir els dubtes abans de contactar amb un negoci. Una bona opinió no només demostra que el client ha quedat satisfet, sinó també quin problema volia resoldre i quin va ser el resultat. Sempre que sigui possible, és recomanable acompanyar les opinions amb el nom del client, una fotografia o una altra informació que aporti credibilitat. FAQ — Preguntes freqüents Aquesta secció permet respondre per endavant les preguntes que podrien impedir que un client potencial enviï una sol·licitud. Per exemple: Quant de temps duren els treballs? He de comprar jo els materials? Treballeu amb locals comercials? Oferiu garantia? Quant costa una valoració inicial? Les FAQ ajuden a resoldre les objeccions més habituals i eviten que el visitant hagi de buscar les respostes pel seu compte. Crida a l’acció En màrqueting es coneix com a CTA — Call to Action. És l’acció concreta que vols que faci el visitant. Per exemple: • Sol·licitar pressupost • Reservar una consulta • Contractar un servei • Rebre una proposta • Contactar amb nosaltres El CTA ha de ser clar. El visitant ha d’entendre immediatament què passarà després de fer clic al botó. Al mateix temps, no és necessari utilitzar exactament el mateix botó durant tota la pàgina. En diferents seccions pots oferir un següent pas lògic segons la informació que el visitant acaba de rebre. Una landing page no ha de ser necessàriament una plantilla De vegades s’entén una landing page com una pàgina senzilla creada a partir de blocs predissenyats. Però una landing page moderna pot ser un lloc web completament personalitzat, amb el seu propi disseny, estructura responsive, animacions, formularis, configuració SEO i panell d’administració. Per tant, tècnicament una landing page pot tenir la mateixa qualitat i nivell professional que un gran lloc web corporatiu. La principal diferència està en el seu objectiu i estructura, no en la qualitat del desenvolupament. Vols una landing page per al teu negoci? A Inna Web Studio creo llocs web moderns i personalitzats per a petits negocis, amb disseny responsive, un panell d’administració senzill i la possibilitat de gestionar el contingut del lloc web pel teu compte. Si necessites una pàgina per a un servei, producte o campanya publicitària, pots començar amb una landing page i ampliar el lloc web a mesura que creixi el teu negoci. Veure exemples de treballs i saber més sobre la creació de llocs web → Inna Web Studio